Elegir los colores que llevará tu marca no es una tarea menor. Puede suponer una gran diferencia en cuanto a la percepción corporativa que tu audiencia tendrá de tu negocio. Por ello, es fundamental dedicar cierto tiempo para asegurar que estás haciendo la elección acertada.
La psicología del color estudia la relación que existe entre los colores y su impacto en la mente del consumidor. Es vital en el mundo de la creatividad y del marketing, ya que ayuda a asociar diferentes gamas cromáticas con las emociones, constituyendo una base relevante en la construcción de una identidad corporativa.
En este artículo hablaremos, entre otras cosas, sobre la psicología del color, la importancia que tiene la elección de colores para una marca y cómo elegir el color más acertado para tu negocio.
Qué es y para qué sirve la psicología del color
Antes de entrar en materia sobre cómo elegir los colores de tu logotipo, veamos a qué se refiere exactamente la psicología del color y para qué podemos aplicarla de forma práctica.
El precursor de la psicología del color fue Johann Wolfgang von Goethe, un poeta y científico alemán que escribió el tratado Teoría del Color 2, en el cual mostró una posición claramente contraria a lo expresado anteriormente por Isaac Newton acerca de la visión simplemente física del color. El texto de Goethe sostiene que el color también depende de la percepción humana.
Podemos definir la psicología del color como el campo de estudio que analiza cómo los diferentes colores influyen en las emociones y comportamientos humanos. Se basa en la premisa de que los colores pueden evocar respuestas emocionales específicas y afectar la percepción de los individuos, como señalaba Goethe. A lo largo de los años, numerosos estudios han demostrado que los colores no solo tienen un impacto estético, sino que también pueden influir en el estado de ánimo, las decisiones de compra y la percepción de una marca.
En el ámbito del diseño de logotipo, la psicología del color juega un papel muy importante. Al elegir los colores adecuados para una identidad corporativa, los diseñadores pueden comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de la marca. Por ejemplo, el color rojo a menudo se asocia con la energía, la pasión y la urgencia, mientras que el azul se percibe como un color que transmite confianza, tranquilidad y profesionalismo. Estos matices pueden ser determinantes para establecer una conexión emocional con el público objetivo y diferenciar una marca en un mercado competitivo.
Además, la psicología del color puede ayudar a atraer a un público específico. Las preferencias de color pueden variar según factores como la cultura, la edad y el género, lo que significa que un análisis detallado del público objetivo es esencial para seleccionar los colores más efectivos. Por ejemplo, mientras que el verde puede evocar sensaciones de calma y sostenibilidad en muchas culturas occidentales, en otras culturas puede tener connotaciones totalmente contrarias. Sin duda, la psicología del color es una herramienta poderosa en el diseño de logotipos. Comprender cómo los colores afectan las emociones y el comportamiento humano permite a los diseñadores crear logotipos que no solo sean visualmente atractivos, sino que también comuniquen eficazmente la esencia de una marca y resuenen profundamente con su audiencia.
El poder que tienen los logotipos sobre la imagen de marca
Los logotipos son mucho más que simples elementos visuales; son el núcleo de la identidad de una marca. Actúan como la cara visible de la empresa y, en muchos casos, son el primer punto de contacto que los consumidores tienen con la marca. Un logotipo bien diseñado puede comunicar instantáneamente los valores y la personalidad de una empresa, estableciendo una conexión emocional.
Un aspecto fundamental del poder de los logotipos radica en su capacidad para transmitir mensajes complejos de manera simple y efectiva. A través del uso de colores, formas y tipografía, un logotipo puede evocar emociones y percepciones que influyen en las decisiones de compra. En este caso, los colores cálidos como el amarillo pueden generar sensaciones de positividad, mientras que los tonos verdes suelen asociarse con serenidad.
Además, los logotipos sirven para diferenciar la marca en un mercado saturado. En un mundo donde los consumidores están bombardeados constantemente con información y opciones, un logotipo distinto puede hacer que una marca destaque y permanezca en la mente del consumidor. Empresas como Nike y Apple han demostrado el poder de un logotipo icónico. No solo son fácilmente reconocibles, sino que también están profundamente arraigadas en la cultura.
La consistencia en el uso del logotipo también es vital para fortalecer la identidad de la marca. Mantener un diseño coherente en todos los puntos de contacto, desde el packaging hasta la publicidad y las redes sociales, ayuda a construir una imagen de marca sólida y de confianza. Esta consistencia asegura que los consumidores puedan identificar la marca en cualquier contexto, reforzando así su presencia en el mercado.
Los colores más utilizados y su significado
Dicho esto, veamos los colores más comunes y lo que representa cada uno de ellos a la hora de elegirlo para el logotipo de tu marca.
Rojo
El rojo es un color vibrante y lleno de energía. Se asocia normalmente con la pasión, el amor y la excitación, pero también, como señalamos al principio de este artículo, puede evocar sentimientos de urgencia y acción. Por ello, muchas marcas que desean captar rápidamente la atención del consumidor (Netflix) o estimular el apetito (Coca Cola) optan por él.
Azul
El azul transmite confianza, tranquilidad y profesionalidad. Es un color que se asocia con la estabilidad y la fiabilidad, lo que lo hace popular entre las empresas financieras, tecnológicas y de salud, como son Abanca, Samsung o Sanitas, que buscan proyectar una imagen de seguridad y seriedad.
Verde
El verde está estrechamente relacionado con la naturaleza, el crecimiento y la frescura. Además de ser un color calmante, también simboliza la sostenibilidad y la salud. Por esta razón, es común verlo en los logotipos de empresas ecológicas (Greenpeace), de alimentos orgánicos y de bienestar (Nature´s Path o Starbucks).
Amarillo
El amarillo es sinónimo de alegría, optimismo y creatividad. Es un color que puede captar la atención y evocar felicidad. Las marcas que buscan destacar como innovadoras y amigables, especialmente en sectores como el turismo (Vueling) y los productos infantiles (Pokémon), incorporan este color en sus logotipos.
Negro
El negro es el color de la elegancia, la sofisticación, poder y autoridad. Es atemporal y versátil, adecuado para marcas que desean proyectar una imagen de lujo y exclusividad. Por ello, es frecuente verlo en logotipos de moda (Chanel) y coches de alta gama (Maserati).
Blanco
El blanco simboliza pureza, simplicidad y minimalismo. Es un color que se utiliza en combinación con otros para crear un contraste limpio y claro. Podemos verlo en logotipos de marcas que desean una apariencia moderna y sencilla, como las de tecnología (Sony) y diseño (Swarovsky).
Naranja
El naranja combina la energía del rojo y la alegría del amarillo, creando un color que transmite entusiasmo, creatividad y determinación. Las marcas que buscan ser vistas como accesibles y dinámicas, especialmente en sectores como el entretenimiento (Xiaomi) y la tecnología (Orange), suelen elegir este color.
Marrón
El marrón está asociado con la fiabilidad, la estabilidad y la conexión con la naturaleza. Es un color que transmite solidez y autenticidad, ideal para marcas que desean proyectar una imagen de confianza y durabilidad (Ups). Además, el marrón evoca calidez y comodidad, siendo usual en sectores como el café (Candelas) y la madera (Survara), donde se busca una sensación de tradición.
Gris
El gris en los logotipos se utiliza frecuentemente para transmitir sensaciones de modernidad, sofisticación y neutralidad. Este color sugiere estabilidad y equilibrio, siendo ideal para marcas que desean proyectar una imagen profesional y seria. El gris también puede evocar tecnología y minimalismo, por lo que es popular en sectores como la automoción (Mercedes), donde se valora la elegancia.
Morado
El morado está asociado con el lujo, la creatividad y el misterio. Al igual que sucede con el negro, es un color que sugiere riqueza y sofisticación, por lo que es utilizado por marcas que quieren posicionarse como premium o exclusivas. También hace referencia a la innovación, siendo popular en sectores de alimentación (Milka) o entretenimiento (Twitch).
Rosa
Con el éxito internacional de la película Barbie todavía en mente, no podemos pasar por alto este color en nuestra lista. Presente en el logotipo de la famosa marca de muñecas, Barbie, el rosa representa feminidad, cuidado y ternura. Un color para una marca que sin duda conecta emocionalmente con su audiencia. Pero el rosa también tiene otros significados como juventud y vitalidad, lo que lo hace popular en sectores que desean ofrecer una imagen amable y accesible a todos, como la cosmética (Benefit Cosmetics) y la moda (Victoria´s Secret).
El proceso de elección del color del logotipo
Elegir el color adecuado para el logotipo de una empresa es un proceso meticuloso que, como hemos visto, implica una combinación de psicología del color, análisis de la competencia, público objetivo y alineación con la identidad de marca.
- El primer paso es comprender el mensaje que se quiere transmitir. Debemos hacernos preguntas del tipo: ¿Queremos posicionar la marca como moderna y vibrante o tradicional y de confianza?
- A continuación, se investiga la competencia y el público objetivo al que se va a dirigir la marca para identificar los colores utilizados y asegurarse de destacar.
- La psicología del color requiere pensar con calma, ya que diferentes tonalidades evocan emociones específicas en los consumidores.
- Finalmente, se prueba la paleta de colores en diferentes contextos. En este punto, realizar algún test antes de la selección final es recomendable, pues ayudará a asegurar si el color del logotipo refleja con precisión la personalidad y los valores de la marca.
Gamas de colores
Generalmente, al diseñar el logotipo de una marca se establecen 2 tipos de colores:
- Base: Este color principal debe proyectar la cualidad más destacada de la marca que atraiga de forma inmediata al público objetivo.
- Secundario o complementario: Debe combinar con el color base elegido, sin alejarse en ningún momento de la intención que se quiere reflejar.
Los colores vistos anteriormente se pueden mezclar en gamas de colores para dar lugar a resultados diferentes y lograr una marca que identifique de forma fehaciente los valores que deseamos comunicar. Estas gamas se establecen en:
Monocromo
Se utiliza en marcas con rasgos de personalidad muy definidos y dominantes. Este tipo de gama pone énfasis en lo que representa el color de marca elegido, por lo que es muy útil escoger diferentes tonos de color.
Análogo
Los colores de la gama análoga se ubican uno al lado del otro dentro del círculo cromático. Son colores seguros y exitosos, por lo que si no quieres arriesgar demasiado son una buena elección. Muchas marcas se decantan por estos colores debido a que tienen significados emocionales, pero reservan elementos destacados para que funcionen en segundo plano. Algo que los colores de la gama monocromo, al ser de un mismo color, tienen a evidenciar más la marca, incluso lo mismo podríamos decir de los complementarios y los triádicos, que veremos a continuación.
Complementario
Se encuentran localizados de forma opuesta en el círculo cromático. Y eso de que polos opuestos se atraen, es verdad. Cuando se mezclan, hacen destacar sus mejores cualidades. Utilízalos en tu marca si tu fin es lograr un logotipo dinámico y estimulante.
Triádico
Los colores de la gama triádica dan estabilidad a la imagen de marca. Esto es gracias a que derivan de 3 partes diferentes del círculo cromático, que al unirlas igualan los valores del logotipo aportando uniformidad, pero a la vez vibración. Lo importante de esta gama, y a diferencia de las demás, es que al elegir sepas al cien por cien que los tres colores coinciden con tu identidad de marca.
Ya has visto que los colores son decisivos cuando se trata de lanzar una marca que tenga éxito en el mercado.
En Invbit elaboramos propuestas de branding para todo tipo de clientes, incluyendo el diseño integral de la identidad corporativa de tu marca, desde el logotipo hasta el claim.
¿Necesitas un empujón con la imagen de tu marca? Contáctanos.
