Google lanza AI Overviews en España, descubre cómo afectará al SEO

31 de marzo, 2025 · 9 min.

Desliza hacia abajo

Google continúa innovando en las formas de implementar la inteligencia artificial en todos sus servicios, entre ellos, añadirla a su search.

Se ha estado probando la función “Ai Overview” en Estados Unidos desde hace unos meses y ahora se ha decidido expandir a algunos países de Europa, incluyendo España.
En este post te explicamos qué es el Ai Overview y qué debes de tener en cuenta si te preocupa el tráfico orgánico hacia tu web.

¿Qué es «AI Overviews»?

AI Overviews es una nueva funcionalidad de Google que utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para generar resúmenes concisos basados en contenido diverso de una web.

Esta tecnología se basa en modelos de procesamiento del lenguaje natural, capaces de identificar la información esencial dentro de un artículo o página web. Esto permite que los usuarios obtengan una síntesis inmediata de la información, lo que resulta muy útil cuando se requiere una respuesta rápida.

Estos resúmenes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, ofreciendo una visión general del tema consultado y enlaces directos a las fuentes originales para una exploración más profunda.

Historia y evolución de la IA en la búsqueda de Google

Google ha estado experimentando con distintas tecnologías basadas en inteligencia artificial desde hace varios años.

Con el lanzamiento de BERT y, más recientemente, de modelos como Gemini 2.0, ha demostrado un compromiso continuo en mejorar la comprensión y la relevancia de las respuestas ofrecidas en el buscador.

AI Overviews es la última incorporación a esta línea evolutiva, diseñada para complementar y potenciar la experiencia de búsqueda.

BERT y sus contribuciones: Estas tecnologías han permitido una mejor interpretación del contexto de las consultas, mejorando la precisión en la entrega de resultados.
Gemini 2.0: Con modelos más avanzados, Google apunta a afinar aún más la capacidad de comprensión y a minimizar errores en los resúmenes.

Expansión del AI Overviews en Europa

Inicialmente probada en Estados Unidos, AI Overviews se desplegó a más de 100 países en octubre de 2024 y ahora se integra en Europa. A partir de marzo de 2025 los usuarios disfrutarán de esta funcionalidad en varios idiomas.

Alemania (alemán e inglés)
Austria (alemán e inglés)
Bélgica (inglés)
Irlanda (inglés)
Italia (italiano e inglés)
Polonia (polaco e inglés)
Portugal (portugués e inglés)
España (español e inglés)
Suiza (francés, alemán, italiano e inglés)

Esta expansión permite que los usuarios de estos países, mayores de 18 años y con sesión iniciada en Google, vean los resúmenes de IA cuando el sistema determine que son más útiles, incluyendo enlaces prominentes a sitios web para profundizar en la información.

Impacto en la experiencia de búsqueda

La introducción de AI Overviews ha transformado la manera en que los usuarios interactúan con el buscador de Google. Al proporcionar respuestas sintetizadas y directas, se facilita la comprensión de los términos que se están buscando y se mejora la eficiencia en la obtención de información.

Según Google, esta función ha llevado a un aumento en el uso del buscador y a una mayor satisfacción de los usuarios, creando nuevas oportunidades para descubrir sitios web relevantes.La incorporación de AI Overviews transforma la interacción con el buscador de varias maneras:

Respuestas inmediatas y estructuradas: Los usuarios pueden obtener respuestas concisas sin necesidad de desplazarse por diferentes páginas.
Aumento en la eficiencia: Al reducir el tiempo de búsqueda y mejorar la claridad de la información, se optimiza la experiencia global del usuario.
Acceso a fuentes confiables: Los enlaces directos a las fuentes permiten a los usuarios profundizar todo lo que quieran en los temas de interés, manteniendo la relevancia del contenido original.
Nuevas oportunidades de descubrimiento: La función favorece la visibilidad de contenido de calidad, lo que puede derivar en un mayor tráfico para sitios bien posicionados.

Relevancia del AI Overviews para el SEO y el tráfico web

Es indiscutible que el Ai Overviews ofrecerá una experiencia al usuario mucho más optimizada y mejorada, pero preocupa a los profesionales del SEO porque puede implicar una disminución en el tráfico de la web al ofrecer respuestas directas en la página de resultados, los usuarios podrían tener menos incentivos para visitar las páginas fuente.

En respuesta, Google va a mostrar enlaces a las fuentes que respalden la información que se ha proporcionado, por tanto, los usuarios tendrán la oportunidad de profundizar más en el contenido si están interesados. Además, estos resúmenes no sustituyen al contenido original, sino que lo visibilizan más para hacer más atractivo el contenido para los usuarios.

Mejoras tecnológicas y evolución futura

Google continúa invirtiendo en el desarrollo de AI Overviews. Con la integración de modelos más avanzados, como Gemini 2.0, se espera que la precisión y relevancia de los resúmenes mejoren significativamente.

Estas actualizaciones buscan corregir errores iniciales (como sugerencias absurdas o respuestas inadecuadas) y ampliar la capacidad de entender consultas complejas.

Optimización continua: Las mejoras en la capacidad de comprensión semántica y la contextualización del contenido permitirán resúmenes más exactos y útiles.
Feedback de usuarios: Google planea incorporar el feedback de los usuarios para ajustar y refinar el algoritmo, lo que implica una evolución constante en la forma en que se procesan y presentan las respuestas.

Consejos para especialistas SEO

Ante esta transformación, es fundamental que los especialistas en SEO adapten sus estrategias. Algunas recomendaciones clave son:

Estructuración del contenido: Utiliza encabezados, listas y párrafos claros para facilitar la extracción de información.
Optimización para preguntas frecuentes: Contesta de forma directa y precisa a consultas comunes; esto aumenta la posibilidad de que tu contenido sea seleccionado para un resumen.
Actualización continua: Mantén el contenido actualizado y relevante, ya que Google prioriza la frescura y utilidad de la información.
Seguimiento con Search Console: Utiliza el nuevo filtro en Search Console para monitorear el rendimiento de tus contenidos en los AI Overviews y ajustar estrategias según los datos obtenidos.

Críticas al Ai Overviews

Como pasa muchas veces con las novedades tecnológicas, las primeras versiones tienen sus fallos, es por eso que esta funcionalidad ha recibido algunas críticas debido a errores en las respuestas generadas por IA.

Casos como sugerir añadir pegamento a la pizza o recomendar el consumo de piedras han puesto en evidencia las limitaciones de la tecnología y la necesidad de mejoras continuas.

Google ha respondido ajustando sus sistemas y reduciendo la aparición de estos resúmenes en consultas que puedan ser más sensibles, especialmente relacionadas con temas de salud.

Preguntas frecuentes sobre AI Overviews

¿Se puede controlar si un sitio aparece en AI Overviews?

No existe un método directo para solicitar la inclusión o exclusión de un sitio en los AI Overviews. La probabilidad de aparecer en estos resúmenes depende, en gran medida, de la relevancia y posicionamiento del sitio en los resultados tradicionales de búsqueda.

¿Qué tipo de contenido es más favorable para ser destacado?

El contenido original, estructurado y centrado en responder preguntas específicas es el más apto para ser seleccionado como fuente en un AI Overview.

¿Cómo puedo monitorizar la aparición de mis contenidos en AI Overviews?

Google Search Console incorpora nuevos filtros que permiten a los propietarios de sitios web visualizar los clics e impresiones generados a través de AI Overviews, facilitando el seguimiento y la optimización del rendimiento.

¿Qué papel juega el feedback de los usuarios en la evolución de esta herramienta?

El feedback es fundamental para detectar errores y ajustar el algoritmo, lo que ayuda a mejorar la precisión y utilidad de los resúmenes con el tiempo.

Futuro y proyecciones

La expansión de AI Overviews en Europa y su integración en múltiples idiomas representan el principio de una transformación en la forma en que accedemos a la información.

En el futuro, podríamos ver:

Integración con otros servicios de Google: La tecnología podría extenderse a otros productos y plataformas, ofreciendo experiencias más personalizadas.
Mejoras en la precisión y contextualización: Con el desarrollo de modelos de IA más avanzados, se espera una reducción importante de errores y una mayor capacidad para responder a consultas más complejas.
Mayor interacción del usuario: Las futuras versiones podrían incluir opciones de personalización que permitan a los usuarios ajustar el nivel de detalle de los resúmenes o proporcionar feedback directo sobre la utilidad de la información.

La expansión de AI Overviews a España y otros países europeos marca un hito en la evolución de las búsquedas en línea.

Esta herramienta no solo optimiza la experiencia del usuario al ofrecer resúmenes rápidos y precisos, sino que también plantea nuevos desafíos y oportunidades para los especialistas en SEO y los creadores de contenido.

Con el constante avance tecnológico y la retroalimentación continua, AI Overviews promete convertirse en un componente esencial del ecosistema digital, impulsando una transformación en la manera en que se accede y se consume la información.