Guía del nuevo interfaz de Google Ads y cómo trabajar con él

Escrito en Guías, Marketing online | Sin comentarios | 29-04-2024

portatil con el buscador google abierto

Seguro que ya conoces el nuevo interfaz de Google Ads y en más de una ocasión te has preguntado cómo hacer “tal cosa” o dónde está ahora “tal elemento” del menú. En este artículo trataremos de hacerte una guía para que sea más llevadera la transición del antiguo panel al nuevo.

¿Cuando se publicó la nueva interfaz de Google Ads?

El nuevo panel comenzó a estar disponible desde abril de 2023, tras un periodo de pruebas en marzo. Google Ads comenzó a liberar esta nueva versión, de forma paulatina y de inicio voluntaria.

Objetivos de Google Ads con el nuevo panel

El objetivo de este cambio de apariencia, dice Google, es hacer del panel una herramienta mucho más intuitiva que la anterior versión. A lo que se añade una interfaz más limpia y agradable al mantener un mismo color en todo el panel.

Esto se agradece, especialmente, para la vista. Sobre todo aquellos que dedicamos 8 horas diarias a trabajar con el. Sí, es sabido que los contrastes de colores agotan mucho a la vista, así que ¡Gracias Google!

¿Qué ha cambiado en la skin de Google Ads?

Me referiero al cambio de apariencia como skin, que es habitual en otro software y realmente el panel no ha cambiado en funcionalidades, sino que ha cambiado en apariencia y en la forma de navegar a través de los menús, por lo menos en la parte que concierne a este artículo. Ya que otros cambios también han afectado a la interfaz de 2022 y no son objeto de este artículo.

Esta forma de navegar por las campañas es lo que más influye en el uso de la plataforma, ya que veníamos acostumbrados a un doble menú vertical a modo de columnas, mientras que ahora el menú lateral izquierdo se ha sustituido por los filtros de campañas en la parte superior.

Pero no me enrollo más… te dejo por acá unas capturas para ver a simple vista las diferencias.

Esta es la nueva interfaz de Google Ads desde el 2023

nuevo panel Mcc

Y esta otra es la vista anterior

panel antiguo

Diferencias notables en la nueva Skin de Google Ads

Tal y como veníamos comentando, se ha eliminado el contraste de colores blanco – negro, lo que resulta más agradable para la vista.

Y por otro lado, han cambiado los menús y su estructura. En la versión de 2022, aparece a la izquierda, en el menú negro, un desglose de todas las campañas y a través de varios selectores y filtros se podían seleccionar para la vista tipos de campañas, como por ejemplo Search, Shopping, Display o PMAX. También a través de los filtros podemos seleccionar la vista de campañas o grupos de anuncios si estaban “habilitadas”, «habilitadas o  pausadas” o finalmente “todas”. (ver captura de pantalla)

En esta skin, la forma de trabajar consistía en seleccionar a la izquierda la campaña sobre la que se quería trabajar y en la columna del medio los elementos a configurar.

Vemos cada uno de los elementos en las siguientes capturas de pantalla.

Selector tipos de campaña

Tipos de campañas

Filtros de campañas habilitadas o pausadas:

filtro habilitadas

En cambio en la columna central se mantenían todas las funciones y elementos de configuración de las campañas

menú funciones antiguo

Hasta aquí nos suena todo, ya que es el panel conocido y que hemos usado todos los especialistas PPC / Paid Media hasta el 2022, junto con Google Ads Editor.

La nueva skin, tiene las mismas funciones, como decíamos, pero tiene un pequeño cambio en la forma de navegar, ya que la columna de la izquierda (anteriormente campañas) ha sido sustituida por herramientas de la cuenta: Administración, Facturación, Herramientas, Objetivos, Campañas y el botón Crear.

Revisemos estos elementos en los paneles y como se muestran ahora.

Campañas:

Tenemos varias vistas, la vista global de todas las campañas y la tabla de resultados se sigue manteniendo.

nuevo vista campañas

Lo que va a cambiar es un poco la forma de trabajar a diario con las campañas, ya que en vez de seleccionarla en el menú lateral izquierdo, ahora debemos seleccionarla a través de los nuevos filtros que se ubican justo encima de los filtros de campañas habilitadas o en pausa. Lo vemos en la siguiente captura de pantalla.

Selector de campañas nueva skin

Los otros selectores de tipos de campañas se mantienen, aunque con un pequeño cambio de ubicación en el caso del selector de tipos de campañas.

nueva skin selectores

Estos son los principales cambios del panel para el trabajo diario. Pero hay algunos cambios más a tener en cuenta, ya que en el nuevo panel aparecen más accesos o cambios de ubicación.

Como vemos en la imagen superior, en el recuadro naranja, tenemos un acceso a borradores de campañas más claro que en el anterior panel y el acceso a ajustes de la cuenta cambia de ubicación, ya que antes estaba en el menú central vertical. Ocurre lo mismo en la vista de campaña.

También mejora el acceso a la herramienta de experimentos, que pasa de la parte inferior del menú central (2022) a formar parte del bloque de campañas en el menú, tal y como vemos en la imagen superior.

Más elementos que cambian de ubicación y pueden generar algo de confusión

La parte de herramientas y menús de la cuenta, sin duda, son otro gran cambio que genera algo de confusión, tanto por la nueva ubicación como reorganización.

Si bien es cierto que paralelamente a este cambio de skin, también se le ha ido modificando el nombre a alguno de los elementos del menú, aunque en este caso, ese cambio se ha visto en ambos paneles. Por ejemplo, me refiero al caso de “Cuentas Vinculadas” que ha pasado a llamarse “Gestor de datos”, pero realmente veremos la misma información al seleccionar este subpanel. Lo vemos en capturas de pantalla.

En la nueva skin lo vemos de la siguiente manera

nueva skin herramientas de cuenta

Y si pasamos en ratón por cada uno de los elementos, veremos los siguientes submenús.

nuevo panel

En el panel de 2022 se veía de la siguiente forma

panel viejo_herramientas de cuenta

Estos han sido los principales cambios visuales del panel de Google Ads.

Si me he olvidado de comentar algún elemento que es importante para ti o todavía existe alguna acción o elemento que consigues realizar o encontrar, por favor incluye tus comentarios en el post y trataré de resolverlos lo antes posible.

Igualmente, me gustaría conocer cómo ha sido tu experiencia con el cambio de panel, ¿Ha sido un cambio complicado? ¿Fácil de llevar, con algún pero? o ¿Te ha encantado el cambio y desde el primer día has amado el nuevo panel?

Mi experiencia cómo experto PPC con el cambio de panel

En mi experiencia, he de reconocer que me ha costado un poco adaptarme al nuevo panel. He mantenido la skin del 2022 en uno de los usuarios con el que accedo a Google Ads, mientras que en el usuario principal sí lo he cambiado desde que me fué posible la opción.

Aunque he tratado de usar la nueva skin como principal, he de reconocer que en más de una ocasión, cuando he tenido más carga de trabajo o cuando no dejaba de preguntarme “¿Dónde está…? ¿Cómo cambio…? ¿Cómo ajusto…?”, me he vuelto a la skin anterior, donde siempre me he sentido como pez en el agua.

El uso del nuevo panel ha sido paulatino, ya que la primera semana para mí ha sido más como una toma de contacto y realmente no trabajaba con el panel nuevo.

En las siguientes semanas me he ido acostumbrando a él, aunque siempre le he tenido que dedicar un poco más de tiempo tanto para visualizar la información, como para realizar optimizaciones o incluso para crear nuevas campañas.

Habitualmente, o al menos una vez al mes para cada cuenta, realizo revisiones de los registros de conversión, planificaciones de palabras clave y de presupuestos. Trabajar con estas herramientas desde el nuevo panel ha sido una transición mucho más fácil que otros apartados.

Conclusiones

Tras varios meses trabajando con la nueva Skin de Google Ads, puedo asegurar que aunque el cambio ha sido positivo, aunque en los inicios me ha supuesto un pequeño esfuerzo adaptarme al nuevo sistema de selección de campañas. Mi cerebro no tenía que pensar para ir a tal sitio o hacer tal cosa. He tenido un periodo de transición de un mes para adaptarme al nuevo sistema e interiorizarlo hasta poder hacer el trabajo sin hacer el esfuerzo de pensar en ¿Dónde está…?, ¿Cómo accedo a…? o ¿Cómo se llama ahora…?

Pero el cambio ha sido positivo, ya que el panel es mucho más agradable así, especialmente en pantallas grandes y de buena resolución. Los menús me parecen más grandes y el área de información similar al anterior.

Si todavía no te has cambiado, te invito a que te pases al nuevo panel y empieces a manejarte con él. Al ritmo que vienen cambios este año seguro que los gestores de campañas tendremos que adaptarnos a otros muchos cambios, por lo que será mejor que te familiarices con este panel lo antes posible.

Extra:Cambios PPC que vienen este año 2024

  • Nuevo sistemas de cookies:Consent Mode V2
  • Cookies de 3os, dejarán de existir
  • Alternativa en data de 3 parte: usar Tag Manager Server Side
  • Nuevo Merchant Center que pasa a ser Merchant Center Next, aunque ya está disponible hay algunas opciones (feeds suplementarios) que no están disponibles, por lo que por el momento no he trasladado cuentas.
  • UE, no le gusta el sistema de cookies que han adoptado los publishers de “Acepta o Paga” y exigirá una tercera opción.

Te gustaría que publiquemos sobre alguna cuestión mencionada o sobre otras, agrega tu comentario y lo haremos encantados.

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