El perfil de marca (o Brand Profile en inglés) es una funcionalidad dentro de Google Merchant Center Next que permite a las marcas gestionar como se muestra su identidad, sus productos y la información comercial directamente en los resultados de búsqueda de Google.
Con esta nueva funcionalidad, Google introduce una forma mucho más estructurada y centralizada de gestionar tu perfil de marca, similar al funcionamiento de Google My Business.
Aunque esta nueva funcionalidad no está disponible para todas las tiendas online, Google ya ha comenzado a enviar correos electrónicos a algunos clientes con acceso anticipado al perfil de marca.
Si todavía no has recibido el tuyo, no te preocupes. Está previsto ampliar esta funcionalidad a todo el mundo en los próximos meses. Mientras tanto, te contamos en qué consiste este perfil de marca de Google y cómo puedes sacarle el máximo partido.
¿Qué es exactamente el perfil de marca de Google?
Es una ficha virtual en Google Search donde se pueden añadir las siguientes funciones:
- Incorporar logotipos y recursos visuales de la marca.
- Redactar una descripción breve de la empresa.
- Mostrar imágenes y vídeos.
- Configurar políticas de envío y devolución.
- Enlazar con los perfiles sociales de la empresa.
Esta nueva información se puede añadir directamente desde el buscador de Google o desde el perfil de Merchant Center.
En el buscador de Google solo podrás editar directamente las imágenes y vídeos, que se podrán añadir desde tus cuentas de Youtube, Facebook o Tiktok y la descripción, donde se da la opción de generarla con IA o manualmente. Nosotros recomendamos encarecidamente redactarla manualmente.
El resto de funcionalidades, como envío, promociones y perfiles sociales se gestionan según la configuración de Google Merchant Center Next.
Una funcionalidad nueva en acceso anticipado
Esta funcionalidad es relativamente nueva. Comenzó a desplegarse primero en Estados Unidos en mayo de 2025, con un early access o acceso anticipado.
Este acceso anticipado llega a través de un correo electrónico a las marcas y agencias seleccionadas para probar el sistema antes de hacer un lanzamiento global.
Quienes han recibido este correo y han aceptado la invitación, pueden acceder en su ficha de Google Merchant Center a la parte de Marca donde se podrán añadir imágenes, vídeos y la descripción.
Por ahora, el acceso está limitado principalmente a cuentas con presencia consolidada en Estados Unidos y a marcas con feeds activos y verificados, aunque se espera una expansión gradual al resto de mercados en los próximos meses.
¿Por qué Google lanza los perfiles de marca?
En los últimos años, Google ha estado apostando por mejorar la experiencia de compra y hacer que los resultados sean más visuales, contextuales y fiables.
Ya veíamos en otros posts del blog, como en el de los Rich Snippets o datos estructurados, cómo la tendencia se orienta a que las búsquedas sean más llamativas para los usuarios.
Hasta ahora, las marcas solo podían decidir cómo aparecían sus productos individuales. Con el perfil de marca, podrán gestionar su narrativa y ofrecer una mayor confianza previa a la compra.
Google quiere que las marcas tengan más presencia en el buscador, no solo los productos que se ofrecen. Para las agencias representa una nueva herramienta de branding integrada en el entorno publicitario y orgánico del buscador.
Ventajas estratégicas del Brand Profile para empresas y agencias
El perfil de marca abre una amplia gama de oportunidades que pueden marcar la diferencia en la estrategia digital de una empresa.
Refuerza la identidad visual en Google
Tener un perfil propio permite a las marcas controlar mucho más su imagen en los resultados de búsqueda, algo que dependía mucho más de Google.
Cuando un usuario busque tu marca o alguno de tus productos, podrá ver un panel con tu logo, una breve descripción de la empresa y recursos visuales coherentes con tu identidad de marca.
Así, además de transmitir una mayor profesionalidad, podrás reforzar la coherencia entre campañas de Google Ads, Shopping y SEO.
Aumenta la confianza del usuario
Con el perfil de marca podrás darle más información útil al usuario como la referente a envíos, devoluciones y ofertas.
Al ofrecer una mayor transparencia y coherencia, mejora la percepción de fiabilidad de la marca.
Mejora la visibilidad orgánica
Google todavía no ha dado detalles de cómo influirá en el posicionamiento. Sin embargo, los medios especializados coinciden en que los perfiles de marca serán un factor de visibilidad adicional tan necesarios en estos tiempos de resultados generados por IAs.
Al ser un espacio enriquecido dentro del propio buscador, puede incrementar las oportunidades de conseguir más clics y mejorar la tasa de interacción frente a competidores.
Integra branding y rendimiento
Este formato está vinculado al Merchant Center y, por tanto, a las campañas de shopping, performance max y remarketing. A diferencia de Google My Business, que no se vincula a campañas publicitarias-
Esto permite a las agencias y a las empresas unificar la narrativa de marca juntando lo que se comunica en anuncios con lo que se verá en el perfil orgánico.
Abre nuevas métricas y aprendizajes
Google ha incluido, además, métricas de visualización y rendimiento del perfil, ofreciendo datos sobre cuántos usuarios interactúan con la marca desde este espacio.
¿Cómo será el despliegue de la funcionalidad?
Google todavía no ha dado un calendario oficial de cómo será el lanzamiento, pero se espera que el Brand Profile esté plenamente operativo de forma global a lo largo de 2026, coincidiendo con el despliegue completo de Merchant Center Next.
Inicialmente comenzó en mercados de habla inglesa, fundamentalmente EEUU, pero desde verano de 2025 se ha estado expandiendo gradualmente a otras regiones.
¿Qué se necesita para estar preparado?
Incluso si tu cuenta aún no tiene acceso, es buen momento para preparar el terreno. Te explicamos cómo:
Verifica la identidad de tu marca
Asegúrate de que el nombre, el dominio y el logotipo estén correctamente registrados en tu cuenta de Merchant Center y vinculados a tu sitio web.
Google prioriza las marcas verificadas y con feeds activos.
Optimiza los activos visuales
Prepara logotipos en alta resolución, fotografías de productos y recursos coherentes con la identidad visual de tu marca.
Google los usará para construir tu perfil.
Define una descripción de marca clara
Cuando recibas el acceso, tendrás que aprobar o editar una descripción que Google puede generar de manera automática.
Aprovecha para redactar una descripción breve, orientada a lo que te diferencia de la competencia y la propuesta de valor de tu marca.
Revisa las políticas de envío/devolución y los mensajes clave
Las políticas de envío, devoluciones y promociones formarán parte del perfil. Asegúrate de que sean coherentes entre tu web y el Merchant Center.
Coordina el mensaje entre canales
Tu perfil de marca debe reflejar la misma identidad que se comunica en las campañas de Google Ads, redes sociales y Google My Business.
Es un nuevo punto de contacto con el cliente dentro del ecosistema de Google.
Diferencia con Google Business Profile
Este nuevo espacio no sustituye a las fichas de empresa en Google My Business.
Mientras que Google Business Profile está pensado para empresas con una ubicación física, mostrando la dirección del negocio, horarios y reseñas, el Brand Profile está orientado a marcas que venden sus productos online a través de distribuidores.
El objetivo es reforzar la identidad y la historia detrás de los productos.
Un nuevo paso hacia el comercio conectado
Con esta iniciativa, Google consolida su estrategia de construir un ecosistema unificado para el comercio digital.
El perfil de marca es una pieza más en su visión de integrar contenido, publicidad y experiencia de compra dentro de un mismo entorno.
Para las empresas también supone una oportunidad única de reforzar la confianza y la coherencia de marca en el entorno digital.
Cómo podemos ayudarte desde Invbit con el nuevo perfil de marca
En Invbit trabajamos para que las marcas cuenten con una identidad digital propia y coherente con su imagen corporativa offline. Queremos que tu marca destaque frente a tus competidores consiguiendo destacar en el ecosistema digital de Google.
La llegada del nuevo perfil de marca de Google Merchant Center es una oportunidad que encaja de lleno con nuestra forma de entender el marketing: una presencia digital coherente, bien cuidada y orientada a resultados.
Nuestro equipo cuenta con expertos en la gestión técnica del entorno de Merchant Center con la estrategia de marca y posicionamiento, por lo que podemos acompañarte durante todo el proceso.
- Te ayudamos con la verificación y configuración de tu cuenta de Merchant Center.
- Hacemos una optimización visual y narrativa preparando recursos gráficos para añadir en el perfil, la descripción de la marca y los mensajes que Google mostrará a los usuarios.
- Lo integramos con las campañas de Google Ads y Shopping para que la publicidad en su conjunto cuente con mensajes coherentes.
- Ofrecemos una monitorización y análisis de las métricas de rendimiento cuando el perfil esté activo, para medir el impacto real y tomar decisiones basadas en los datos.
Te ayudamos a aprovechar el nuevo Brand Profile como una herramienta de branding y rendimiento, integrando diseño, SEO y SEM.
El perfil de marca en Google Merchant Center marca el principio de una nueva etapa en Google donde las marcas podrán tener más control dentro del propio Google Shopping, más allá de los productos.
Aunque de momento solo está disponible para cuentas seleccionadas, todo apunta a que su despliegue será global en los próximos meses.
Las marcas que se preparen desde ahora, cuidando su identidad visual, sus mensajes y la coherencia de los mismos, estarán en una posición mucho más ventajosa que sus competidores cuando la funcionalidad se despliegue por completo en España.
Google no solo quiere mostrar tus productos, quiere mostrar tu marca, sus propósitos y su coherencia.
