Es posible que, como usuario, al buscar ropa, calzado u otros artículos en Google o Bing con la intención de comprar o comparar precios, hayas pasado por alto este elemento de texto, el nombre del producto.
Lo cierto es que es uno de los elementos más importantes en un ecommerce. Por eso, si tienes una tienda online o trabajas para una, te recomendamos leer esta publicación. En ella revisaremos la importancia del título del producto en el SEO (posicionamiento orgánico de la web en motores de búsqueda), a nivel PPC de producto en el canal Google Shopping, a nivel AI y también en cuanto a usabilidad web.
“Los títulos del producto o nombres, deben estar alineados en la misma dirección teniendo en cuenta SEO, SEM, AI y UX, formando parte de la estrategía global del ecommerce”
Ángel Couto Pérez – experto en marketing digital
Es posible que te estés preguntando qué tienen que ver los nombres de producto con la inteligencia artificial. La verdad es que mucho.
Con la llegada de la AI en los entornos digitales de búsquedas, tanto los nombres de producto como las descripciones tendrán todavía más importancia que hasta la fecha. La AI leerá y usará esa información para mostrar nuevos tipos de resultados o sugerencias en las búsquedas, tanto de pago (publicidad de tipo shopping), como de forma orgánica.
¿Hemos captado tu atención? Pues vamos al lío.
Nombres de producto optimizados para SEO
Lo primero que quiero hacer es compartir contigo un ejemplo de nombre de producto.
Aquí vemos un ejemplo de nombre de producto que incluye la marca, el modelo, tipo de producto, utilidad y más abajo se muestran los colores.
Esta captura pertenece a una ficha de producto donde los elementos SEO más relevantes son la información del título y color. En este caso la ficha de producto incluye elementos como el color en un apartado distinto al título, por lo que no será necesario incluirlos en el. Claro que en caso de no existir estos apartados, la recomendación sería la de incluirlos.
Vamos a hacer un pequeño repaso de nociones SEO básicas y del funcionamiento de los motores de búsqueda.
Los textos que se muestran en la web, usan palabras clave que se enlazan con las búsquedas que hacen los usuarios en Google, Bing u otras.
De tal forma que si estoy buscando unas zapatillas para correr, el término de búsqueda que usaré puede ser algo parecido a “zapatillas running talla 43 color azul marca Asics” por ejemplo. En esta búsqueda las palabras clave serán “Asics Zapatillas running azul mujer”.
Cómo sabemos, los resultados de búsquedas nos mostrarán publicaciones con el artículo solicitado. Esto sucede así porque en las páginas mostradas en los resultados contienen esas mismas palabras o al menos de forma muy relacionada.
Ahora ya sabemos porque tenemos que incluir palabras clave en los títulos de producto.
¿Qué palabras clave debemos usar para ello?
Principalmente, las que usen los usuarios que buscan nuestro producto, especialmente con una intención cercana a la compra.
Las siguientes palabras clave son las que se deben utilizar en las fichas de producto. Muchas veces ya existen secciones donde se detalla el color o algunas características principales. En ese caso, repetir las palabras clave en el nombre de producto que se muestra en web no es demasiado estético y por usabilidad web no sería recomendable.
Elementos que debería incluir la ficha de producto, especialmente el título:
- Marca, en primer lugar si es una marca conocida.
- Modelo, por ejemplo Gel – Nimbus 26.
- Tipo de producto, en el ejemplo zapatillas.
- Utilidad, ej. running.
- Género, ej. hombre / mujer / unisex / niño / niña
- Color, ej. azul / verde (es habitual usar 2 y hasta 3 colores)
- Otras características: ej. tecnología de amortiguación, placa de carbono / tipo de suela / tejidos / ecológico / orgánico, si es Goretex o bien muy transpirable, etc…
Esto es un montón de información que difícilmente podremos incluir en su totalidad en un mismo título. Por usabilidad web, para que sea más fácilmente legible estos elementos suelen repartirse en varias secciones a lo largo de la ficha de producto, tal y cómo hemos visto en el ejemplo.
¿Cuáles son los límites de longitud del título?
Se recomienda usar por un mínimo de 60 y no exceder de los 100 caracteres.
Los primeros 60 caracteres son los más relevantes, ya que pueden llegar a mostrarse en los resultados de búsqueda, entre 60 y 65 son los caracteres que se muestran en los resultados de búsqueda.
Aunque en realidad los textos que se muestran al hacer las búsquedas forman parte de otro apartado SEO, los meta títulos y meta descripciones. Pero es cierto que los motores de búsqueda pueden “inventarse” los textos del resultado de búsqueda en función de lo que lee e interpreta más relevante de la web.
Recuerda que los meta títulos y meta descripciones, han de estar alineados con el nombre de producto, que debería ser también el título H1 y la descripción, usando las principales palabras clave para ello. También la url debe incluir estas palabras clave.
Más SEO sobre de fichas de producto
Los nombres de producto han de estar “etiquetados” en la plataforma web cómo H1 (título 1) para que los motores de búsqueda, entiendan que ese es el contenido más relevante de la página. Cada página sólo debe tener un título H1. Vemos esto en la siguiente captura.
Revisamos el código html de la web:
Por otro lado, desde un punto de vista de usabilidad (UX) los títulos deben estar redactados de forma legible, sin faltas de ortografía, lo que incluye letras capitales y debe aportar información relevante para el usuario.
Quizás estos elementos puedan parecer obvios, sin embargo, es muy habitual ver nombres de producto en totalmente en mayúsculas, lo que es un error. No es la forma natural en la que escribimos y Google interpreta el texto en mayúsculas cómo un error gramatical.
De forma resumida, los títulos deben respetar las siguientes reglas SEO y UX:
- Incluir palabras clave más relevantes que describan el producto.
- Ha de ser un título H1.
- Cumplir con las normas ortográficas.
- Letras capitales (mayúsculas).
- Texto fácilmente comprensible.
- Información útil para el usuario.
Por otro lado, ten en cuenta que la importancia SEO de los nombre de producto no afecta sólo a las páginas de cada una de las fichas de producto, sino que de forma agregada le dan relevancia al global de la web y de hecho los nombres de producto también son contenido en las páginas de categoría y de marca donde se muestra un listado de productos. (ver captura)
En este caso, los mismos nombres, deberían ser un título H2.
Nombres de producto optimizados para Google Shopping
En primer lugar comparto contigo un resultado de búsqueda con publicidad de tipo Shopping para ver dónde y cómo se muestran los nombres de producto.
Cómo podemos ver en la captura de pantalla, el nombre de producto es uno de los principales elementos de los anuncios, junto con la imagen y el precio.
En este caso, el de la publicidad de tipo Shopping, el contenido de nombre web es todavía más relevante, ya que los resultados no tendrán tanto en cuenta el resto de contenido de la web, como sucede en los resultados orgánicos, sino que tendrá en cuenta los datos que se aportan en el feed de producto.
Google Shopping de pago y Google Shopping Orgánico
El feed de producto es el fichero que contiene todos los datos de producto que se sube a Google Ads, para automatizar los anuncios. En este fichero, se incluye la misma información que se muestra en la ficha web, cómo vemos en la siguiente captura de pantalla.
Por este motivo la información incluida en el nombre debe ser la mayor posible, con un límite de 150 caracteres, lo más recomendable sería una longitud de entre 90 y 150 caracteres aproximadamente. Ten en cuenta que estas recomendaciones pueden variar en función del sector al que pertenezcan los productos.
Además por mi experiencia como PPC Account Manager, los productos cuyo nombre tiene una longitud de entre 9 y 11 palabras consiguen muchas más impresiones publicitarias y ventas.
A continuación comparto una captura de pantalla de un estudio de longitud de nombres de productos en publicidad de Google Shopping.
En este punto empieza a ponerse más interesante y tendremos que hablar de algunas herramientas más.
Si te has dado cuenta, en el apartado SEO te estaba recomendando títulos con una longitud entre 60 y 100 caracteres y en el apartado Shopping recomendamos entre 90 y 150 caracteres.
Si bien es cierto que hay un punto en común desde 90 a 100 caracteres, existen herramientas que podemos utilizar para mejorar los nombres de producto SEO y enriquecerlos para poder llegar hasta esos 150 caracteres en los anuncios de Shopping.
Pero antes de pasar a las herramientas recordaré las recomendaciones de elementos a tener en cuenta para el nombre de producto:
- Marca, en primer lugar si es una marca conocida.
- Modelo, por ejemplo Gel – Nimbus 26.
- Tipo de producto. En el ejemplo: zapatillas.
- Utilidad: running.
- Género, hombre / mujer / unisex / niño / niña.
- Color: azul / verde (es habitual usar 2 y hasta 3 colores)
- Otras características: tecnología de amortiguación, placa de carbono.
- Tipo de suela.
- Tejidos.
- Ecológico / orgánico.
- Goretex / para el agua o bien muy transpirable, etc…
Herramientas para editar los nombres de producto en feed o Google Shopping
Existen un montón de herramientas, pero te haré un resumen de las más conocidas. Las separaré en dos bloques. Por un lado los gestores de feed de producto y por otro lado herramientas que trabajan directamente sobre sobre Google Shopping cómo son los CSS partners de Google.
Herramientas optimizadoras de feed de producto:
- Google Merchant Center
- DataFeedWatch
- Channable
- Shopping Feed
- Feed Manager
- Feedmyfeeds
- Koongo
- Productsup
- GoDataFeed
Estas herramientas son de pago, salvo el caso de Google Merchant Center, claro que son herramientas avanzadas y tienen muchas más funciones cómo optimizar los feeds de producto para el resto de canales (marketplaces o redes sociales).
Los CSS Partner de Google
Su utilidad principal es, en realidad, otra, pero en los planes premium suelen incluir también la posibilidad de editar los nombres de producto.
- ProductHero
- Redbrain
- Adstrong
- Shoparize
- Geniesshopping
- Sembot
- Delupe
- Kelkoo
Desde Invbit recomendamos y usamos habitualmente el CSS Product Hero, por lo que te comparto una captura de pantalla de la herramienta para editar los nombres de producto, de forma manual (cada nombre de forma individual).
Títulos y nombre de producto, Inteligencia Artificial, SEO y SEM
-No encontrarás este contenido en ningún otro lugar, sólo en Invbit –
Este apartado se centrará en cómo se están empezando a mostrar resultados de búsqueda y se mostrarán en el futuro teniendo en cuenta que los motores de búsqueda tienden a utilizar AI.
Las búsquedas van a ser más de tipo conversacional, tal y como ocurre con el uso de Copilot en el buscador de Bing o bien en búsquedas en ChatGPT, así como otros Chats con IA.
En Google ya han denominado esta nueva experiencia de búsqueda como “Search Generative Experience” y su abreviatura ya empieza a leerse en todos los foros de marketing digital SGE.
SGE y títulos de productos
A continuación veremos un ejemplo de SGE y que nos anticipa el futuro de los resultados de búsquedas, con grandes repercusiones en SEO y SEM.
Información extraída de Google.
Cómo vemos en el ejemplo, se muestran a la derecha una serie de productos sugeridos, relacionados con la búsqueda. Estos, probablemente serán de tipo publicitario.
Además, en el propio resultado conversacional se incluirán enlaces a las páginas de dónde ha sacado la información.
La tendencia que estimamos la mayor parte de los expertos en marketing digital es que usaremos más la nueva sección de resultados en detrimento de los resultados orgánicos y que observará buena parte del espacio destinado a la publicidad de tipo shopping y textos.
Aunque claro, ningún buscador puede permitirse su principal fuente de ingresos, la publicidad. Por lo que esperamos que dentro de SGE se incluyan resultados publicitarios, tanto de texto como de Shopping.
De hecho, Google ya está realizando pruebas de anuncios de texto en el mismo formato de los anuncios de Shopping, es decir de tipo carrusel, como vemos en la siguiente captura.
Todo esto nos indica cuál puede ser el futuro de los resultados de búsqueda.
Volviendo al tema de la publicación, los nombres y descripciones de producto…
¿Cómo afectarán estos nuevos resultados de búsqueda con AI?
Aunque todo lo relacionado con la AI en los resultados son castillos en el aire, si sabemos que la optimización de los contenidos, hasta el extremo, serán muy importante para poder aparecer en los resultados que muestra la AI.
Tal y como hemos visto hasta ahora, los resultados AI tendrán un mayor protagonismo en la conversación en sí y en detrimento de los resultados orgánicos y publicitarios, por lo que cabe pensar que se mostrarán muchos menos resultados y será mucho más difícil aparecer en ellos.
Conclusiones
En resumen, los nombres de los productos son un elemento fundamental en una tienda online, ya que influyen directamente en el SEO, SEM y la experiencia del usuario (UX). Optimizar los títulos de producto puede mejorar significativamente la visibilidad y las ventas.
Recuerda que los elementos a tener en cuenta para para optimizaciones SEO y SEM pasan por:
- Usar palabras clave que usan los usuarios en sus búsquedas.
- Estructura el nombre incluyendo la siguiente información: Marca, modelo, tipo de producto, utilidad, género, color/es y también puedes incluir otras características relevantes de producto.
- Nombres entre 60 y 100 caracteres.
- La web ha de etiquetar los nombres como título H1 en las fichas de producto y como H2 en categorías o páginas de marca.
Si además quieres mejorar los resultados de las campañas de Google Shopping, puedes usar herramientas para incorporar más palabras clave a los nombres de producto sólo para este canal, hasta 150 caracteres.
Recuerda que el entorno de búsquedas está en constante evolución. De hecho, ya se están probando resultados en buscadores usando AI, cómo Copilot en Bing o ChatGPT. Por lo que la forma de optimizar los títulos y también descripciones, seguro que continuará evolucionando.
