Qué son los YouTube Shorts
Los llamados YouTube Shorts son vídeos publicados en la red social YouTube pero con las características de un formato adaptado a las pantallas de los teléfonos móviles y de consumo rápido.
Esto es, contenido en formato video con una duración ideal de hasta 60 segundos y un formato vertical que ocupa toda la pantalla de los teléfonos móviles.
Este formato es relativamente reciente en YouTube Ads, ya que se ha habilitado para la publicidad de forma masiva el 26 de junio de 2023, y desde el 1 de febrero de ese mismo año para quienes formaban parte en el programa de YouTube Partners.
Google no fué el primero en lanzar los Shorts de vídeo
El origen de este formato, cada vez más popular, está en la red social Tik Tok donde ha cosechado muchísimo éxito. Este formato fue la característica que llevó a Tik Tok a ser un referente a nivel mundial, en pocos años, siendo la plataforma con mayor crecimiento en número de usuarios durante años.
Tik Tok se lanzó para el mercado chino en septiembre de 2016. La versión internacional se lanzó en 2017, desde entonces este formato se ha ido popularizando de forma muy rápida.
Pronto Meta (Facebook) y Alphabet (Google) vieron a Tik Tok como un competidor de quién defenderse y desarrollaron el mismo formato en sus respectivas plataformas. Así Meta implantó Reels en Instagram el 5 de agosto de 2020 y YouTube hizo lo propio con Shorts el 13 de julio de 2021, aunque solo estaría disponible de forma orgánica.
Este formato ha estado disponible para hacer publicidad en Instagram desde el 16 de junio de 2021 y como decíamos anteriormente, en YouTube desde el 26 de junio de 2023.
Está revolucionando la publicidad en Google también, ¡Claro! No hay ninguna duda, Shorts son un formato de éxito y un nuevo tipo de campañas publicitarias. En líneas posteriores te hablaremos de las estrategias a usar con este formato, pero antes ¿sabes cómo debes crear tus YouTube Shorts para tener éxito?
Cómo crear YouTube Shorts, formato y secretos
Entramos en materia más técnica y nos ponemos manos a la obra con los formatos y características que debes tener en cuenta para poner en marcha tu creatividad.
- Relación de aspecto: 9:16
- Resolución recomendada: 1080 x 1920 píxeles
- Duración: de 15 a 60 segundos, recomendado hasta 30 segundos
- 3 primeros segundos, son vitales (interés y atención)
- Contenido muy atractivo
- Brevedad y claridad de mensaje
- Video muy visual (color y movimiento)
- Conexión emocional positiva y divertido
- Contenido viral
- Usa palabras clave en títulos y descripciones: SEO
Hasta aquí hemos visto características para el formato de Shorts tanto orgánicos como para publicidad. A esto debemos añadir algunas características para los shorts de tipo publicitario.
- Llamada a la acción clara. Esto es el objetivo del anuncio (ej, ver más, comprar, etc)
- Contenido orientado a tu “buyer persona”
- Segmentación adecuada al “buyer persona” de tu empresa.
- Cumplir las políticas publicitarias de YouTube.
- Música libre de derechos, atractiva y dinámica
Lo más deseable es llegar a publicar un contenido viral, que genere tanto interés y conexión con los usuarios, como para desear compartirlo con amistades o seres queridos. Esta parte es totalmente creativa y humanista, donde participan muchos elementos.
No hay una receta mágica para conseguir que se haga viral tu vídeo, pero sí podemos compartir contigo algunos secretos para conseguirlo:
- Provocador. Trata que tu contenido agite la mente de los usuarios, mostrando algo inesperado y sorprendente.
- Emocional. Trata de despertar emociones, sí, es fácil de decir, pero muy difícil de llevar a cabo. Has de saber que es la base para que los usuarios presten atención, recuerden y den tanto valor al contenido, como para compartirlo. Para conseguir un Short viral, despierta emociones fuertes, ya sea alegría, sorpresa, ternura o incluso indignación.
- Conexión. El contenido debe estar expresado de manera acorde con la audiencia a la que te diriges, es decir, tienes que revisar lo que comunicas, el lenguaje que usas, el tono, las expresiones de pertenencia y generacionales, la música del gusto de la audiencia, el color, y un diseño adecuado.
- Auténtico y relevante: El contenido ha de ser innovador y de interés. ¡No vale copiar!
- Atractivo: Contenido atractivo visualmente, bello según los cánones de tu audiencia.
- Participativo: Involucra a la audiencia para que formen parte de contenido y deseen hacer sus propias versiones.
¡Vaya! Te he contado muchos secretos para crear contenido viral.
YouTube Shorts y estrategias publicitarias
Desde un punto de vista de estrategia publicitaria y teniendo como referencia el funnel de conversión, YouTube Shorts tienen mayor relevancia en la parte superior del funnel. Esto es, darse a conocer y adquisición de nuevos usuarios.
El formato de video en móviles es uno de los más adecuados para llamar la atención con nuestro contenido y marca a nuevos usuarios y de hecho se utiliza con este objetivo en varios tipos de campañas publicitarias de Google Ads y también en Meta, para el caso de Reels. Hablaremos sobre qué tipo de campañas en Google Ads usan YouTube Shorts en próximas líneas.
Aunque es una de las principales herramientas para las que se usa este tipo de campañas, si tienes un buen control sobre tus audiencias y su “customer journey” has de saber que también son unos anuncios muy potentes para las fases de consideración y fidelización. Si es que un buen anuncio de video acelera la confianza en la marca/producto a través de conexiones emocionales, como ya vimos anteriormente.
No dejes escapar este tipo de anuncios si tienes marca propia. Sin duda, ayudará a que tu negocio sea conocido.
En cambio para modelos de negocio de distribución no exclusiva, este tipo de anuncios los dejaría para acciones comerciales muy concretas o como palanca para accionar a alguna audiencia dormida, pero esto sería ya con un nivel de presupuesto publicitario bastante elevado.
A la hora de tener en cuenta este formato publicitario, debes tener en cuenta que puede atraer tráfico a tu marca de forma mucho más económica que otras campañas como Display o Search, ya muy masificadas.
Tipos de campañas publicitarias que usan YouTube Shorts
Sí, además de poder lanzar anuncios de YouTube Shorts directamente desde Google Ads, existen otras campañas que también usan este formato de anuncios, entre otros.
Campañas Performance Max, estas campañas usan prácticamente todos los canales publicitarios de Google y uno de los canales en los que más se suele apoyar, después de shopping y search, es YouTube, pudiendo añadir videos en formato vertical, apaisado o cuadrado. Estas campañas trabajan sobre todos las partes del funnel de conversiones, si están bien configuradas y hacen un seguimiento de los usuarios hasta llegar al objetivo final, la conversión.
Campañas Demand Gen. A finales de 2023, estas campañas han sustituido las Discovery, que ya no están disponibles. Demand Gen utilizan el canal Discovery, Gmail y YouTube Shorts. Como indica su nombre, son campañas específicamente diseñadas para generar demanda, es decir, trabajar la parte superior del funnel de conversiones. Es decir, atracción de nuevos usuarios, dando a conocer la marca, producto o servicio y llevando al usuario hacia la parte de interés y deseo.
Conclusiones
YouTube Shorts, surgidos como respuesta al éxito de Tik Tok, son vídeos adaptados a formatos móviles y de consumo rápido.
Su popularidad ha llevado a otras plataformas como Instagram y YouTube a adoptarlos.
Tienen una duración de hasta 60 segundos y deben ser visualmente atractivos, breves y claros en su mensaje, con música dinámica y establecer conexión emocional con la audiencia.
Son efectivos para la parte superior del embudo de conversión y se utilizan en diversas campañas publicitarias de Google Ads.
Para volverse virales, es crucial ser provocador, despertar emociones fuertes y conectar auténticamente con la audiencia. La creatividad juega un papel fundamental en su creación.
En resumen, ofrecen una oportunidad única para las marcas de llegar a nuevas audiencias, atraer tráfico a la marca, generando interés y deseo. Todo esto de forma más económica que otro tipo de campañas, por lo que se ha consolidado como una herramienta fundamental en estrategías orientadas a generar marca.
