Escrito en Imagen Corporativa | Sin comentarios | 17-12-2010

Seguimos con esta serie de artículos, por ahora para construir nuestra marca os expusimos una pequeña introducción, os guiamos en cómo hacer un análisis del mercado y en como analizar la psicología de la marca. El artículo de hoy se refiere al tema de posicionamiento de la marca.

El posicionamiento es la ubicación de una empresa o en este caso una marca en la mente de sus consumidores respecto a otras empresas o marcas. El posicionamiento vincula las necesidades del público objetivo con los atributos que definen la marca.

Para reflejar esta información, se realiza a través de una herramienta conocida como plataforma de posicionamiento. Tiene como finalidad definir cuál es el posicionamiento de la marca y dejarlo por escrito. La plataforma de posicionamiento responde a la siguiente estructura y no debe ser más larga:

  • La marca “X” es: Denominación de la personalidad de la marca
  • Qué ofrece: Oferta de la marca / Beneficio tangible o racional
  • Debido a: Justificación de ese beneficio
  • Para qué: Beneficio emocional

En el siguiente artículo hablaremos de la construcción de la marca, podremos visualizar la marca y sus colores, texto etc…

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