Los gestores de campañas publicitarias estamos acostumbrados a Google Ads y sus cambios constantes. En los 2 últimos años hemos tenido casi todos los meses alguna novedad, más grande o más pequeña.
Todo esto sucede desde noviembre de 2021, cuando se introdujeron las campañas Performance Max, conocidas popularmente como PMAX.
Estos cambios van orientados a una mayor automatización de las campañas y una menor intervención manual de los gestores de campañas (SEM o PPC).
A finales de enero de 2024 nos hemos encontrado con otro cambio en el panel web. En concreto, donde aparecen los términos de búsqueda de las campañas de búsqueda, que todos conocemos como Search. Este cambio es un indicio más de las intenciones ya declaradas por Google de automatizar el uso de palabras clave.
Pero antes de hablar de esto, te contamos el cambio en el panel web de Google Ads.
Cambio en Google Ads sobre términos de búsqueda (Search Terms)
Hasta hace apenas unos días (los que puedes contar con los dedos de una mano a fecha de esta publicación) encontrábamos los términos de búsqueda de las campañas Search Ads en el menú de palabras clave, junto a “palabras clave de búsqueda” y “palabras clave negativas” por lo que tenía mucho sentido tener toda la gestión de palabras clave en el mismo menú.
Todos los gestores de cuentas publicitarias estamos acostumbrados a este panel y metodología.
Ahora nos encontramos con lo siguiente: Ya no aparece allí el panel de “Términos de búsqueda”. Lo encontramos en la nueva sección de “Estadísticas e Informes” que no deja de crecer en funciones desde que se creó, junto con las campañas de tipo PMAX.
Por el momento, el cambio respecto a términos de búsqueda es sólo de organización de los menús, por lo que la forma de trabajar y optimizar tus campañas respecto a términos de búsqueda podrá seguir siendo la misma.
Además, por el momento no se aprecia ningún cambio al respecto desde la herramienta de escritorio Google Editor:
Si bien no implica ningún cambio, sí nos sugiere que las intenciones de Google Ads a medio plazo pasan por que se gestionen los términos de búsqueda a modo de estadísticas o señales para la campaña. ¿A qué me refiero?
Google Ads ha ido cambiando la forma en que se trabajan las campañas publicitarias en sus distintos canales publicitarios. Hemos visto cómo las campañas de Smart Shopping han pasado a ser PMAX, agregando los múltiples canales publicitarios. Concretamente: YouTube, Gmail, motor de búsquedas, Display, Discovery y Maps.
Recientemente ha realizado lo mismo creando las nuevas campañas “Demand Gen” agregando los canales Discovery y YouTube.
Estás tendencias nos anticipan lo que está por llegar: Un nuevo formato de campañas para gestionar las búsquedas, con agregación de canales, más automatizadas, menos control sobre palabras clave y términos de búsqueda.
Google ha publicado esta página de información sobre los cambios en el panel web de Google Ads.
Términos de búsqueda ¿Qué son?
Los términos de búsqueda son las palabras o el conjunto de palabras que un usuario introduce en una búsqueda en Google o en uno de los sitios de la Red de Búsqueda y debe tenerse en cuenta que no es exactamente lo mismo que palabras clave (aunque están directamente relacionadas).
Las palabras clave son palabras o frases que describen su producto o servicio que puede elegir para determinar el momento y el lugar en que puede aparecer su anuncio. Las palabras clave que elija se utilizan para mostrar los anuncios a los usuarios.
Cambio sobre el panel de informes en Google Ads
En este artículo queremos centrarnos en el panel de términos de búsqueda, que ahora se encuentra en el menú de estadísticas, donde también se incluyen los informes. Esto supone un importante cambio y redunda en una simplificación y, en parte, en la información a la que tendremos acceso.
Esta reducción en la información se evidencia en que ya no hay acceso a todos los informes predefinidos y configurables que existían anteriormente, pero en su lugar, vemos ya un panel donde podremos ver los resultados de las campañas en los emplazamientos donde se muestran los anuncios.
Solo falta por saber si veremos información para las campañas PMAX, ya que hasta el momento no será visible desde ningún panel de Google Ads web.
Desde el panel, siguen disponibles el “Editor de Informes” y los “Paneles”, pero la tendencia apunta a que desaparecerán.
El rol de la inteligencia artificial en Google Ads
La presencia cada vez más prominente de la inteligencia artificial (IA) en Google Ads ha transformado radicalmente la forma en que las campañas publicitarias son gestionadas. La capacidad de aprendizaje automático y la toma de decisiones basada en datos están en el centro de las recientes actualizaciones. La inteligencia artificial en Google Ads no solo automatiza las tareas rutinarias, sino que también optimiza la orientación y el rendimiento de las campañas.
A través del aprendizaje automático, Google Ads ahora puede analizar patrones y tendencias en grandes conjuntos de datos, identificando automáticamente las palabras clave más relevantes y ajustando las pujas en tiempo real. Esto proporciona a los anunciantes una ventaja estratégica al adaptarse de manera dinámica a los cambios en el comportamiento del usuario y en las tendencias del mercado.
La introducción de la inteligencia artificial en la plataforma también ha llevado a mejoras en la segmentación del público. Los algoritmos avanzados pueden evaluar el comportamiento de navegación, las interacciones en el sitio web y otros datos relevantes para ofrecer anuncios más personalizados. Esto significa que los gestores de campañas SEM ahora podemos llegar llegar a audiencias específicas con mensajes más relevantes, mejorando la efectividad de nuestras campañas.
A medida que la IA en Google Ads continúa evolucionando, los gestores de campañas SEM debemos estar atentos a nuevas funcionalidades y oportunidades que surgen. La comprensión y la aplicación efectiva de estas capacidades de inteligencia artificial se están convirtiendo en habilidades clave para optimizar el rendimiento publicitario y mantenerse competitivo en un entorno publicitario en constante cambio.
La importancia de adaptarse a las tendencias
A medida que Google Ads sigue evolucionando, es crucial que los profesionales del marketing digital nos mantengamos al tanto de las tendencias emergentes. Anticiparnos a los cambios en la automatización y agregación de canales señala la necesidad de una adaptación proactiva en las estrategias publicitarias. Este periodo de transición ofrece una oportunidad para revisar y fortalecer las estrategias existentes en preparación para lo que está por venir.
El panorama publicitario en Google Ads está en constante cambio, y estos ajustes recientes reflejan la evolución continua hacia la automatización y la simplificación. Comprender la dirección futura de la plataforma nos permite prepararnos para ajustar estrategias y mantener una presencia efectiva en un mundo tan competitivo como es el de la publicidad online.
