Escrito en Marketing online | Sin comentarios | 27-11-2017

Las landing pages son cualquier página web cuya finalidad es generar una conversión, es decir, toda página que te pide tus datos de contacto para suscribirse a su newsletter, para hacer una reserva o una compra online, para que te hagan una llamada… cualquiera que sea el objetivo que previamente han definido a la hora de añadir un formulario de contacto.

Hay variedad de modelos de landing pages: pueden estar perfectamente integradas en la página web principal, presentarse como microsites diseñadas específicamente para un propósito concreto, o puede tratarse de páginas únicas orientadas a conseguir una acción muy específica.

pagina-lanzamiento-instagram

La efectividad de una landing page se mide en el porcentaje de conversiones que se producen en ellas, para que el rendimiento de estas sea bueno hay diversas características a tener en cuenta, que vamos a agrupar en cuatro principales:

Haz una propuesta atractiva:

  • Ofrece al usuario algo que le aporte valor, como un servicio en el que esté interesado o algún regalo o descuento.
  • Los usuarios solo van a prestar atención a tu landing page durante un par de segundos, procura ser claro y explicar brevemente qué es lo que ofreces. Si usas demasiado texto o no queda claro a simple vista cuál es el beneficio de hacer la conversión, el usuario va a abandonar la página.
  • Ofrece una única cosa en tu landing page. Si por ejemplo buscas descargas de tu e-book y suscripción a tu newsletter, usa una landing diferente para cada conversión.

Presta atención al diseño:

  • Debes conseguir impactar y llamar la atención. Ten en cuenta que el diseño se ve incluso antes de leer el texto y si este no está cuidado posiblemente no lleguen a leer el texto.
  • Transmite la imagen de la marca, usa su estilo, colores corporativos y pon el logo visible.
  • Usa imágenes o vídeos de calidad y que funcionen de elementos explicativos.
  • Evita distracciones. La página debe ser simple y sin menús ni enlaces que dirijan al usuario a fuera de la página.
  • Añade una llamada a la acción clara, como un breve formulario de registro seguido de un botón clicable de indique claramente la acción a realizar: “regístrate”, “hazte socio”, “quiero descargar el e-book”, “comprar” …
  • Nunca te olvides de que el diseño debe ser responsive, comprueba cómo se ve en móviles y en tablets y ajusta los tamaños de los textos en las pantallas más pequeñas.

Cuida el posicionamiento SEO:

  • Debes tener en cuenta todos los factores que mejoran el posicionamiento SEO: el uso de las palabras clave en los títulos y encabezados, las URLs amigables, una velocidad de carga rápida… con una buena posición en buscadores tu landing va a tener una visibilidad mucho más elevada.

Transmite credibilidad y confianza:

  • Si respaldas tu landing page con opiniones y reseñas de usuarios satisfechos y facilitas el acceso a más información de la marca, tu página tendrá más relevancia y superarás la barrera al registro de los usuarios más recelosos.
  • Este punto es especialmente importante en situaciones en las que el usuario debe aportar información sensible como los datos bancarios en las webs de e-commerce, en este caso deben añadirse logos de seguridad conocidos, explicar bien lo que va a suponer para el usuario facilitar estos datos y las facilidades que tiene para la cancelación o devolución.

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